Toplumsal duyarlık gerektiren konuların iletişiminde; çok ses, çok görsel, çok vurgu genellikle mesajı zayıflatır. Kızılay için yaklaşım bunun tersiydi: sade illüstrasyon, net slogan ve sakin bir ses.
Kampanya içerikleri; acilin duygusal ağırlığına saygı göstererek, hızla anlaşılan ama zihinde yer eden bir biçimde tasarlandı.
