Chailea için çay kategorisinin kalabalığında sakin ama karakterli bir duruş kurmayı hedefledik. Marka işareti, ambalaj ailesi ve uygulama dili tek bir konsept etrafında kuruldu; her bir ürün hem tek başına durabilecek hem de aile içinde tutarlı biçimde okunacak şekilde tasarlandı.
Çalışmanın omurgasında 'sade, doğal, özenli' değerleri yer aldı. Bu yaklaşım, tipografi seçiminden renk paletine, malzeme kararlarından etiket hiyerarşisine kadar her ölçekte izlendi.
